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不宜将铂金饰品当投资品

时间:2012-08-14 10:15来源:未知 作者:liz 点击: 次 [ ]
上期投资周刊对市场上铂金饰品价格差异大的现象进行了深度报道,引发业界的高度关注。一克铂金饰品,不同品牌价格差异超过300元,让不少消费者感到困惑。珠宝首饰业龙头周大福中国区总经理陈世昌约见记者,就铂金饰品的价格形成、市场价格差异、铂金饰品的定

上期投资周刊对市场铂金饰品价格差异大的现象进行了深度报道,引发业界的高度关注。一克铂金饰品,不同品牌价格差异超过300元,让不少消费者感到困惑。珠宝首饰业龙头周大福中国区总经理陈世昌约见记者,就铂金饰品的价格形成、市场价格差异、铂金饰品的定位等问题,与记者展开深入沟通。

陈世昌表示,尽管都属于贵金属,但铂金不同于黄金,黄金具有强大的金融属性,很多人买黄金饰品,更多是基于保值增值的目的;而铂金则不具备金融属性,因此,不宜将铂金饰品当做投资品看待,而应将其当做高端消费品。“如果铂金饰品都以铂金基本金属的价格作为参考体系,只在基本金属价格基础上进行简单加工出售给消费者,而不注重饰品的工艺创新、品牌形象,铂金饰品市场就毫无前途可言。”

存在价差是正常现象

记者:铂金的价格此前一直都高于黄金,近一年以来,铂金价格却低于黄金,出现价格倒挂现象。然而,在首饰市场上,铂金首饰的价格却依然远高于黄金首饰,这是什么原因造成的?

陈世昌:由于物理性质不同(铂金比黄金硬度高),铂金饰品在加工过程中,其损耗量一般都在7~10之间,这一损耗比例远远高于黄金饰品。这个环节,就决定了铂金首饰的生产成本要远高于黄金首饰;另一方面,铂金饰品的生产,需要经过开模、打磨、抛光等多个工序,加工过程也比黄金饰品复杂,需要耗费大量的人工,这也使得铂金饰品的劳动力成本比黄金饰品高出不少。此外,铂金饰品市场规模远小于黄金饰品,相比黄金饰品不具有规模性。因此,即使基本金属市场出现价格倒挂,铂金饰品价格高于黄金饰品也在情理之中。

记者:同样是铂金饰品,不同品牌之间价格差异较大,如果按克来计算,最大的差距超过300元/克,这一现象,是否说明铂金饰品市场比较混乱?

陈世昌:铂金饰品市场上不同品牌之间存在价差,这是再正常不过的现象了。铂金饰品的价格形成,除了原材料之外,还有工艺设计、生产线劳动力成本、宣传推广、售后服务等多方面因素,不同品牌的铂金饰品,其工艺水平、服务水平都有较大差异。铂金饰品的价格,不能用基本金属的价格作为衡量尺度。正如同样是用皮革做的包包,LV包能卖几万,一些低端包只能卖几十块几百块,你不能说包包的价格应该以基本材料的价格作为衡量尺度吧?

北京、上海、广州、西安等地不同城市的铂金饰品市场,确实存在价格不统一的问题,不少品牌的同一款产品,在不同城市卖不同的价格,造成了市场的混乱。这方面主要是企业的价格策略有问题。周大福在国内市场都是“一口价”,价格统一,不存在一货二价三价的情况。周大福也希望相关企业和行业协会行动起来,改变目前这种不同城市价格差距巨大的混乱局面,让铂金饰品市场更有序更健康。

铂金回收渠道远少于黄金

记者:现在市场上有种声音,就是希望铂金饰品走黄金饰品的发展模式,将铂金饰品当做保值增值的投资品看待。不少品牌在销售铂金饰品的时候,以基本金属价格为定价依据,在基本价格基础上进行浮动,收取部分手续费和加工费。不少消费者往往也以基本金属的价格作为参考依据,得出了部分铂金饰品(包括周大福铂金饰品)价格过高的结论,对此现象,您怎么看?

陈世昌:现在确实有不少企业,在销售铂金饰品的时候,以基本金属的价格作为定价的基础。在周大福看来,铂金和黄金二者之间不具备可比性。黄金是硬通货,保值增值功能强,回收渠道发达。经过“十年牛市”,金价一路上涨,早些年持有黄金首饰的人,都实现了大幅增值。但铂金不是硬通货,即使铂金价格大涨,消费者手中的铂金饰品如果想变现,也不能实现增值的目的。

现在黄金价格是331元/克,回收价在315元左右,二者之间的价差在15元左右,回收手续费不到5%;而铂金并不具备金融属性,现在上海金交所铂金9995的报价是303元/克,如果消费者购买了铂金饰品后想变现,理想状态下,能卖到270元就很高了,不少回收渠道的报价还不到250元(如果铂金饰品的铂金含量是PT990,PT995等,价格会更低),且回收渠道远远少于黄金。因此,现阶段,如果消费者把铂金饰品当做投资品买入,除非铂金价格出现暴涨,一般情况下都会大幅亏损。

记者:这是不是意味着,铂金饰品的价格也不应该以基本金属的价格为参照依据?

陈世昌:在我个人看来,短期内铂金还很难具有金融属性,因此,以基本金属价格作为铂金首饰定价的基础,是定位错误,也会误导消费者。铂金首饰还是应该定位在高端消费品的范畴。首饰品企业将铂金饰品往投资品方向推,是一种短视行为。大家都不注重产品设计创新,粗制滥造,消费者购买这样的铂金饰品,既不能实现消费目的,也达不到投资目的。最终的结果,就是使得整个铂金饰品行业走向恶性循环,市场越做越小。

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