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小品牌金店入冬 大商场低价旺销

时间:2012-08-21 08:52来源:未知 作者:liz 点击: 次 [ ]
由于投资、首饰及科技行业的黄金需求下降,二季度全球黄金需求下降7%,印度需求锐减38%,中国黄金需求减少7.5%。

由于投资首饰及科技行业的黄金需求下降,二季度全球黄金需求下降7%,印度需求锐减38%,中国黄金需求减少7.5%。

但适逢8月销售淡季,上周末广州市内各大商场中,买金、看金的人仍不少。由于投资型需求的增长抵消了首饰金消费需求的局部下滑,内地市场中,香港系品牌、加工类企业的黄金销售同比增幅甚至超过20%,上海黄金交易所前7个月的黄金交易额增长了近2成;而由于实力较弱、难打价格战,内地品牌则遭遇了多年不遇的寒冬。  

世界黄金协会最新发布的《黄金需求趋势》报告中称,第二季度黄金需求总共为990吨,低于上年同期的1065.8吨;第二季度的黄金总需求换算成美元约为512亿美元,较上年同期减少1%。

从报告来看,印度需求的递减是导致全球需求减少的最重要原因。该国用于投资及首饰的黄金需求较上年同期下降38%,至181.3吨。广东南方黄金研究院的何伟峰认为其原因有二:一是印度卢比疲软,造成以卢比计价的金价较高;再者,二季度初,印度政府提高了黄金的进口关税,导致黄金零售价格增高。

同时,中国黄金需求也呈下降趋势:第二季度中国黄金投资和首饰需求减少7.5%,至144.9吨。世界黄金协会专家认为:中国投资者习惯买涨不买跌,国际金价2012年一直处在熊市之中,影响了投资者的购买情绪。

这一点却遭遇了部分业内人士的不同意见,广东市场的情况也与之不完全相符。

广州市场:

老百姓态度很淡定
部分金店考虑转手

在广州市场上,市民目前是否买金的问题比较淡定,交易可用不温不火来形容。上周六,广百的佳盛珠宝柜台,年轻白领李小姐正在试戴黄金手链,她说:“这条看上很久了,攒够钱就过来买了;价格变化只要别太大,不会推后购买。”

而在东山百货,王女士正在仔细比较几种款式的金条,虽然没有当即掏钱,但表示:“我今年已经买了两条10克的;过两天,价格跌一点儿,就再来买一条10克的。你们报纸不是说:要分批建仓、逢低买进吗?”

周大福的越秀区柜台经理向记者透露:8月本来就是黄金行业的淡季,今年的情况比之往年反而小有起色,周末的成交量比去年要稍多出几个百分点。

对于二季度以来的黄金销售,记者广泛咨询了广东省内超过15家的大型企业,说差说好者数量各占一半。其中,广州金钻随缘的老板张士柏认为:本地品牌的寒冬已经到来;二季度以来,同类公司的销售量同比出现了至少20%的缩水。与其规模相当的佳盛珠宝也表示了类同看法:部分产品的交易量下降到了2010年的水平。

而在北京路、天河城附近,一些去年急切“圈地”的本地品牌金店,今年都遭遇了寒流,很多都在考虑关门歇业、转手大吉;相对来说,广百、正佳广场中的黄金首饰柜台,借力于商场的人流量,都能勉强支撑。

国内市场:

工商销售增2成
内地品牌遇“寒冬”

与本地零售品牌大幅下降的业绩相比,加工类企业却捷报连连。广东珠三角地区是全国的珠宝加工基地,全国90%以上的黄金首饰、工艺品零售商都要来珠三角拿货;东莞、番禺、深圳的黄金首饰的加工商称,截至7月的销售额仍在大幅增长之中。

其中,金叶珠宝董事长王志伟昨日告诉本报记者:“近几个月我们公司的黄金首饰销售额增长幅度超过了20%,并没有受到经济大环境不够景气的影响。”与之类同的还有广州番禺的展鸿图珠宝有限公司,其年初至今的销售增长了约21%。

在零售圈内也不乏业绩暴增的企业。记者走访了越秀、天河区的周大福、六福珠宝,其门店经理均向记者表示:前7个月的增长额约在10%~30%之间。而据了解,这些香港大型品牌的销售总量,在中国国内的黄金首饰零售市场中占据了60%以上的份额;正是他们的增长,带旺了首饰加工商的业绩。

个别企业的销售甚至出现了暴增,东山百货正是其中的一员。由于商场直接经营珠宝,没有将柜台租赁出去,其销售价格普遍较低,在2012年的产品竞争中取得了绝对优势,堪比北京的“菜百”;二季度至今,该商场的黄金首饰销售额同比增长了50%~60%,金条销售也增长了20%~30%。

广东省金银珠宝商会的梁迪鹏先生总结认为:二季度以来,受外界环境影响,黄金行业发展参差不齐,一改过去5年集体暴增的局面。一方面,与中国经济数据一样,黄金行业的增速已经下降;但另外一个方面,作为新兴行业,整个黄金行业的销售额依然在增长之中,香港品牌商家的稳步增长,完全抵消了本地商家的销售回落;市民的避险需求增加,抄底行为增多,金条销售因此增加,抵消了金首饰需求的局部递减。

而各类企业业绩之所以差异巨大,主要是经营水平不同、规模实力不同、价格定位不同,香港系大品牌在前期扩张中取得了品牌宣传方面的优势,加上规模效应明显,抢夺了一部分本地商家的市场;本地零售商实力较弱,黄金行业又属于毛利不足20%的低利润行业,小企业在价格战方面不占优势,遇到市场需求放缓,就大受影响。

他的言论也为上海黄金交易所的数据所证实,2012年1~7月份,黄金交易所黄金累计成交量为3735.9吨,同比增长了10.6%,成交金额12511.2亿元,同比增长了19.9%,仍属于稳步增长状态。

广东省金银珠宝商会预计:在未来的1~2年时间中,金首饰加工行业不可避免地将进入重新洗牌的阶段,兼并重组事件的数量将大幅度增长。
买金建议

首饰、金条宜
逐步建仓投资

普通老百姓购买黄金应紧跟国际金价的走势。广东省黄金协会的田鹏飞认为:下半年利好信息较多,美国有可能提前推出第三次量化宽松政策,美国大选将拖累美元走势,金价大幅反弹与大幅下跌的概率分别为70%与30%。

在此情况下,建议家庭投资者本着逐步建仓、长线投资的思路,可在315~335元每克之间位置逐步买入黄金投资。前期已经买了足量黄金的家庭继续持金观望等待,不必盲目补仓或抄底。对于黄金首饰,应视为是消费品,不是投资品,大家就不必计较上下几十元的涨跌,目前市场上市的新款较多,挑选余地较大,现在买进并不吃亏。
 

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